诸神之战：今年618电商物流有哪些新花样？这是一篇全面盘点！

好一个热繁华闹的狂欢节！作为购物者，你买了吗？作为物流人，觉得怎样样？

来源/物流指闻（ID：wuliuzhiwen）

618炽热停止中！作为疫情后第一个购物狂环节，电商巨头们也是卯足了劲。

这厢京东说：“京东带着最大诚意而来，将推出史上最简单的京东618。”

那边苏宁默默表态：“欢送友商来比价，也请媒体朋友监视。”

初次入局618的拼多多则说：“我们的补贴不设上限，所售产品均为同品全网最低价。”

那边天猫也表示，今年是史上最有诚意优惠。

那么，各家终究是怎样做的？大促有哪些新把戏？物流又如何保证？一文清点：

01 打折补贴

大促，首先看价钱。

据悉，京东618将提供超越2亿件的五折商品，以至还有超千套房源低至5折起拍。除了面向全体消费者的重磅补贴，针对不同需求的用户群体，京东618也提供了极具特征的优惠政策。针对新兴市场，京东也经过多个渠道、多种玩法满足用户对低价好物的需求。

天猫618在去年“满300减30”根底上，今年优惠力度再加码：每满300减40，不只如此，消费者无需提早领取购物津贴，下单自动扣减，一次就省两顿早餐。

苏宁618则启动了“J-10%”省钱方案：苏宁在本次618承诺针对家电、手机、电脑、超市类目，比京东超级百亿补贴商品到手价，至少再低10%。

而初次正式入局618的拼多多则宣布：6月9日起至6月20日，平台将再度加码百亿补贴的力度，结合平台上众多品牌与商家派发大额现金红包和消费券，继续用“不搞预售、不付定金、无须凑单”的简单无套路玩法，完成同品全网最低价直售。据称，其局部产品的补贴力度将从销售价钱的10%-20%提升至50%-60%。此外，拼多多还设立了数百人的比价团队，7*24小时无连续地监测着产品售价和库存，以保证消费者能随时享用全渠道最低价。

02 发券

发券其实不新颖，但是今年不一样的中央在于电商们和中央政府以及线下门店一同发券。

比方在北京消费季期间，共有超122亿元的消费券将经过京东APP面向在京消费者发放。而京东也经过“全渠道城市嘉年华”，结合众多门店线上线下联动发券、同款同价，完成消费者24小时“云逛店”，让更多线上线下批发企业一同都参与到京东618中，携手促进实体经济恢复和加速开展。

而据理解，天猫方面也将和多地政府、品牌一同，发放今年以来最大范围的现金消费券和补贴，估计金额超越100亿。

03 品牌

扶持品牌也是几大平台的重点。

比方，京东方面称，今年618将经过创新赋能、补贴扶持等举措，协助超越150个品牌销售破亿，协助超10万中小品牌商家成交额同比增长超越100%，成为数十万品牌、商家的最大增量场，携手促进实体经济恢复和加速开展。

而早前，有报道称报名参与今年天猫618的品牌已超越10万家，比去年翻了一倍。天猫618也成为新品、新品牌集中迸发的重要赛道。据悉，今年天猫618将有超越200万款新品发布。

04 预售

从时间上看，各家阵线拉的都比拟长。

京东方面，时间从5月21日-6月18日，阵线长达一个月。早在5月21日，京东618便曾经开启预售。在预售期间，其还推出了预售定金收缩、预售付定金立减、预售定金红包等多元玩法，以拉高参与度。

苏宁易购则于5月23日正式开启618年中大促系列活动，时间将持续到6月21日完毕，整个周期也近1个月之久。本次苏宁618的节拍与以往不同，仅预售就有两波。

天猫618则是从5月25日零点开端商品预售，6月1日零点正式售卖，活动不断持续到6月20日。

05 直播

要说今年最火的是什么？直播一定不能落下。能够说是无直播不电商，无电商不直播。

以京东为例，今年618为“追新一族”带来史无前例的新潮体验，京东直播将带来超30万场次重点直播的盛宴，约请众多超级明星与消费者互动，众多品牌大佬也将参与“总裁价到”、“高管直播秀”等栏目，“前浪”酷爱的硬核演唱会、“后浪”等待的草莓音乐节也会落地京东直播间。

天猫方面，淘宝直播也将迎来更大的迸发。300多文娱圈明星将赶来淘宝直播。除此之外，600多位总裁也已早早预定了天猫618的排期，等着来淘宝直播带货。

苏宁则以云店为根底，用“店播”的方式切入下半场，618期间将上线10万支网红商品和500个大牌总裁直播，狂撒20亿云店红包。

06 文娱

除了直播，结合打造晚会抢用户拉流量的方式仍然在继续。

比方，苏宁结合东方卫视打造直播综艺盛典“苏宁易购618超级秀”，将于6月17日晚经过东方卫视+腾讯视频+苏宁直播及多个短视频直播平台，与广阔粉丝们见面。

今年，拼多多也将初次结合湖南卫视举行“618超拼夜”晚会，携手一众明星为消费者带来精彩纷呈的扮演。晚会将以提振消费自信心为主题，经过与电视机前及多多直播间内的观众互动，共同派发现金红包。

值得一提的是，上述晚会中，明星带货也将停止。据称，苏宁晚会中将推出明星直播带货真人秀，而且明星游戏互动相关的选品曾经肯定，有安康运动、美妆、美食生鲜、3C智能生活、生活家电家居、国际馆六个好货引荐间。拼多多方面，9.9元秒杀、明星带货PK也是晚会的重要看点。

07 互动

以上种种均是为了调动用户参与。事实上，为了该目的，各大电商也推出了一系列活动。

比方京东约请用户一同参与叠蛋糕活动，瓜分10亿红包，满足用户边玩边买的需求。天猫方面，继去年双11的盖楼之后，今年618推出了“天猫618理想生活列车”。苏宁易购分离时下盛行的盲盒玩法，推出明星盲盒、等身盲盒plus定制版。拼多多秒拼事业群初次推出“秒杀万人团”，并对现有的“秒杀万人团”停止迭代晋级，一方面扩展万人团的选品范围，另一方面将创新成团的形式和玩法，进步消费者参团的主动性和积极性。

前端，各种手腕在拉高订单量，后端，物流如何保证？梳理来看有以下几点：

01

时效提速

速度仍然是各家企业主打的卖点。

以京东物流为例，其表示：在618期间将全力保证全国范围内上门效劳，并且将进一步发挥智能物流“新基建”效能，在保证“城市群半日达”的同时，全面晋级千县万镇及乡村送达时效，88%行政区县可完成24小时达，同时，联动协作同伴创新推出局部商品分钟达、生鲜最快半小时达、鲜花同城最快2小时达等极速送达效劳，再加上京东到家下单1小时达、京东药急送最快半小时送药上门等。

如何做：

1.商品前置

经过大数据预测，618期间京东物流把商品部署在间隔消费者最近的中央。一方面经过预售形式，下单霎时即开端终端仓储消费，消费者数分钟内即可完成收货；另一方面基于爆款预测，将前置仓部署在各级各类仓储中，协助商品及时出库，特别针对照旧遭到一定疫情影响的地域，也曾经提早完成商品部署。

这样的部署，极大的提升了时效，6月1日零点刚过，家住河北邯郸的杜女士就收到了在京东抢购的一款自拍杆，此时间隔她下单仅仅过去了9分36秒。

天猫618今年也推出了前置仓效劳，将预售商品直接配置到菜鸟驿站、丹鸟配送站和通达系的站点中。在用户结算尾款后，当日送达、同时菜鸟还晋级了其相关效劳内容，保证了商家的物流周转效率。菜鸟方面称，与行业内其他传统仓配形式的“城市级分仓”相比，菜鸟供给链“预售极速达”商品下沉更彻底，离消费者更近，完成了“社区级分仓”。有批量包裹完成一小时送达，超越一半都能够在半天内送达，80%以上能够当日送达。

苏宁物流称，618期间，针对家电品类，苏宁物流为北京、南京、成都、西安等300余城提供半日达、次日达效劳。苏宁物流应用大数据，协同批发体系提早预测，依托普及全国的“区域中心仓群+前行仓群+前置仓群”三级网络，将商品规划到离用户最近的中央，经过仓配网络高效协同，即便面对618大促的海量订单，也能全方位保证物流时效。

2.运力保证

与往年相比，为实在保证高效运转，今年618期间京东快递在航空运力上再度加码。一方面投用全货机，完成京津冀、长三角和粤港澳大湾区中国三大“经济高地”的空中串联，大幅提升区域间的寄递时效；另一方面全面分配运力资源，可寄航空件的城市已扩展至148多个，航空城市流向也已超越3.5万条，城市掩盖范围也逐步从一二线向三四线城市拓展，为更多企业和个人用户提供“一键下单，即刻送达”的快递效劳。

而菜鸟则在曾经提供260架次包机保证出口的根底上，方案再增加1000架包机，为外贸出口企业扩展增长通道。海外仓也是中小企业出口的新选择。菜鸟曾经把出口海外仓增加到了30个，近百万平米。此外，菜鸟的保税进口协作口岸也曾经扩展到30多个，单日峰值清关才能近3000万单。菜鸟在海外特地设立了14个进口仓库，协助海外品牌更便利的货通中国。

3.技术支撑

以智能物流为代表的物流新基建也为618大促的时效保证提供了强力支撑。

今年618开门红，京东物流一方面经过物流新基建的持续规划，正式投用廊坊经开亚洲一号智能物流中心，10台堆垛机在亚洲电商范畴首个大件商品自动化平面仓储中穿越自若，完成了家具、家电等大件商品的自动化存储、拣选一体化效劳，效率较传统仓库提升3倍以上；另一方面，大件AI预定等智能软件技术也在大促期间初次批量运用，经过每小时外呼5万次的智能语音交互，取代人工停止配送预定，大幅提升大件配送效率。

从供给链备货、仓库拣选，到配送途径规划、末端收取快递，菜鸟的数智技术也在天猫618物流的每个环节中高效应用。以菜鸟驿站为例，布全国的站点将持续为消费者提供包裹免费保管效劳，并且不设时限，随到随取。包裹到站时，站点装备的全新一代巴枪和蓝牙打印设备能将包裹处置效率进步1倍以上。消费者到站取件时，凭线上取件码自助拿快递，在高拍仪前轻松一扫，就能全程无接触的秒级取走快递。

02

发力下沉市场

除了提速外，下沉市场也是各家发力的重点。

比方京东物流，其配送效劳早在2017年就完成大陆地域简直一切区县全掩盖，在2019年发起“千县万镇24小时达”的根底上，24小时达效劳已掩盖全国88%的区县。今年618，这一举措也将和“半日达”一同发挥组协作用，让一线城市的“一线效劳”走向田间地头，保证消费者第一时间拿到本人心仪的商品。

6月8日，京东物流宣布，2020年将晋级“千县万镇24小时达”时效提升方案，面向低线城市及重点县镇继续规划物流新基建，创新仓储形式，提升县镇村三级物流触达才能和效劳时效，推进城乡物流普惠。以期让城区全部完成半日达，即“睡前下单，醒来收货”；乡镇全部完成24小时达，即“今天下单，次日收货”。

而5月21日，菜鸟也宣布天猫618物流曾经备战就绪，继续与通达快递共同担当助经济促消费的主力军，将为消费者带来“预售下沉、小时送达”的极速体验，并在乡村市场、产业带市场和国际市场提供特地处理计划。菜鸟供给链打通了全国145个产业带，将超越4.5万个工厂和消费者直连，以大大增加商家和产业带的获客时机。菜鸟与通达快递共同打造的乡村物流网络，深化3万个乡村协助农产品进城。

依照菜鸟方案，其新一轮物流提速将在国内产业带和广阔乡村地域停止菜鸟的首期目的是进入10个产业带集群，为1000家制造业工厂树立仓库，省掉中间环节，让80%的订单能够在72小时内送到消费者手中。菜鸟在乡村与通达快递一道，对乡村物流的分拨、运输、派送都停止了优化，来进步操作标准和效率。截至目前曾经在全国21个省市500多个县完成晋级。

03

供给链创新

值得一提的是，618大促前夕，菜鸟供给链正式发布全新的产品矩阵，涵盖了数智大脑系统、数智仓储运配效劳、数智全案处理计划、商流联动产品等全链路、全场景的物流供给链效劳产品体系。菜鸟供给链数智大脑，经过数智化分仓、数智化预测、数智化决策等产品组合，助力商家经过数智化技术驱动供给链晋级，使之更高效、智能。同时推出全新的数智仓配组合、综合的供给链数智全案效劳，以及商流联动效劳。

本次晋级，除了进一步提升菜鸟供给链的数智仓配效劳，还推出了多层次、多样化的效劳，比方，在数智B2C仓中，就分高端仓、质量仓、经济仓，满足不同业态、不同开展阶段和不同需求的商家选用。

当然，物流企业自身也在停止创新。以日日顺为例，其宣布将以“场景物流全接触”，深化“全流程”为用户提供有温度的场景物流体验。

作为大件物流指导品牌，日日顺物流不断努力于打造物联网场景物流生态平台，此次提出的“场景物流全接触”，就是聚焦健身、出行、居家等各类场景，发挥有温度的场景物流触点优势，经过场景交互、送装同步、温度效劳、智能仓储、开放生态等维度，为用户定制场景物流处理计划。比方在为用户提供床垫、跑步机等送装效劳时，日日顺物流将依据用户需求提供送新取旧或是对床垫停止“拆、抬、摆、翻”等个性化的场景物流处理计划。

此外，为迎战618，日日顺物流全流程、各节点早已部署终了。日日顺物流建立的行业首个场景物流无人仓将于6月14日正式启用，佛山、胶州等地的日日顺物流智能仓也将在本月完成晋级并投入运用......

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